2015中國書業大勢大事（上半年版）
2015年是“十二五”規劃的收官之年。在經濟發展進入“新常態”的背景下，出版業也進入低速增長時期——出版物整體質量、國民閱讀率及版權輸出仍然有待提高；出版企事業單位前期改革帶來的福利已優勢不再，出版業營收增長已進入個位數階段，靠以往粗放式的擴大品種規模的增長方式已難以為繼。如何深化體制機制改革、走出低效出版的陷阱、實現多元化發展？行政和市場的雙重力量驅動著中國出版業在深化改革發展的道路上越走越遠。
■中國出版傳媒商報記者 龔牟利
政策利好不斷 主題出版全民閱讀熱點頻仍
從今年各省市《深化文化體制改革實施方案》以及新聞出版工作要點可以看出，加快公共文化服務體系建設、精品創作、主題出版、依法行政管理、深化體制機制改革等是今年新聞出版管理工作的要點。
貫徹黨的十八屆三中全會審議通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》有關要求，各級各地構建現代公共文化服務體系的政策應聲而出。
◆1月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》，《國家基本公共文化服務指導標準（2015~2020年）》一同印發。
◆5月12日，由全國人大教科文衛委員會牽頭組織起草的《公共文化服務保障法草案（稿）》，向社會公開征求意見。
◆5月22日，財政部等發布《關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，大力推廣政府和社會資本合作模式。
◆6月9日，北京在全國率先出臺了公共文化建設實施意見。
◆6月9日，《國家新聞出版廣電總局貫徹落實〈加快構建現代公共文化服務體系的意見〉的實施方案》出臺，重點是進一步加強新聞出版廣播影視基礎設施標準化建設，著力提高新聞出版廣播影視公共產品供給能力和服務水平。
2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，也是新疆維吾爾自治區成立60周年、西藏自治區成立50周年，同時也是“經濟發展新常態”、“四個全面”提出后的第1年，加上“中國特色社會主義和中國夢”及“社會主義核心價值觀”等成為今年主題出版的工作要點。
◆4月8日，中宣部、國家新聞出版廣電總局出臺《關于做好2015年主題出版工作的通知》。
◆6月19日，總局宣布資助抗戰重點選題，并開“綠色通道”。
◆6月30日，總局發布《關于開展中華優秀傳統文化普及圖書推薦活動的通知》，為傳承和弘揚中華優秀傳統文化，培育社會主義核心價值觀鋪磚加瓦。
依法治國是十八屆四中全會的主題，依法推進文化建設成為新聞出版單位的工作重點之一?！叭耖喿x”再次進入今年的政府工作報告，全民閱讀工作從頂層設計開始全面推進，數省市已開始嘗試閱讀立法。在今年兩會上，兩會代表委員齊發聲，要求推動文化立法，其中《公共圖書館法草案（送審稿）》和《全民閱讀促進條例》已報請國務院審議。對青少年、農民工等特殊群體閱讀需求的保障也開始提上日程。但法案的出臺并不能一勞永逸的解決全民閱讀的問題，國民閱讀素質的培養是一個長期過程，相關法規、規章也需要在長期的實踐中不斷調整。我國仍需要在此方面加大投入，無論是以財政資金形式或是引進社會資本。
◆1月1日，我國首部地方全民閱讀法規《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進全民閱讀的決定》在江蘇省正式實施。
◆3月1日，全國首部關于全民閱讀的地方政府規章——《湖北省全民閱讀促進辦法》正式實施。
◆3月31日，遼寧省人大審議通過了《關于促進全民閱讀的決定》。
◆6月5日，教育部、文化部和國家新聞出版廣電總局聯合印發《關于加強新時期中小學圖書館建設與應用工作的意見》。
影視幼教轉型熱 跨行業地域拓展有亮點
跨地域發展、跨媒體融合不僅是行政要求，也是企業的內生需求，更是資本的動力。對于上市出版傳媒集團而言，優化產業結構、回報股民促使其不斷多元擴張。2015上半年上市集團多元化動作頻仍，既有與關聯業態的聯合，如影視、幼教、培訓等，也有與非相關產業的聯合，如醫療、智慧城市項目等。
出版業通過并購與跨產業融合轉型是大勢所趨。據悉，中國出版協會正積極研究推動建立用于中國出版傳媒業并購的專項基金，以扶持出版企業參與國際國內并購，推動產業融合發展。目前出版業轉型進軍影視方興未艾。與幼兒教育培訓機構合作也是一大趨勢。但是高度競爭的影視、幼教市場與出版企業的結合，究竟走勢如何尚待觀察。
◆2月6日，金盾出版社聯合啟迪傳媒集團共同開發“中國金盾電視聯播平臺”。
◆3月31日，地質出版社首開出版界先例，采用4D特效技術投拍中國首部用故事講科學的4D科普影片《會飛的恐龍》。
◆5月12日，讀者出版傳媒與優酷土豆集團旗下合一影業、北京深藍文化傳播有限公司簽署獨家戰略合作協議，擬將《讀者》等雜志的優秀文學作品改編為微電影或微視頻上線。
◆5月16日，由北京出版集團出品的科普電視系列片《播火錄——科學發現的人文啟示》在北京電視臺播出。
◆6月2日，大地傳媒擬定向增發4.375億元股份和現金支付1.875億元收購笛女影視100%的股權。
◆1月9日，長江少年兒童出版集團與北京市東方愛嬰咨詢有限公司聯手，在京舉辦戰略合作簽約儀式。
◆3月16日，貴州出版集團旗下的貴州智慧教育科技有限公司開辦的智慧教育藝術培訓學校開課。而與新加坡相關機構合作的幼兒園也計劃在2015年9月開業。
◆3月17日，安徽少年兒童出版社投資控股的時代紫荊（北京）教育投資公司在京開業，負責高端幼兒園運營。
◆1月30日，安徽出版集團、合肥市高新區管委會、北京昊天智城科技發展有限公司簽署戰略合作協議，攜手推動文化創意產業與科技、建筑業深度融合，共建智慧城市。
◆6月2日，人民音樂出版社與珠江鋼琴合作共建培訓門店。雙方擬在未來三至五年，共同合作建立能夠與線上形成良性互動的100至300家社會化音樂培訓門店。
◆6月30日，長江出版傳媒股份有限公司與湖北開放投資有限公司簽署戰略合作協議，共同打造以質子重離子腫瘤治療為核心的國際健康文化中心。同日，深圳出版發行集團擬在合肥建設合肥書城，這是深圳書城模式在深圳外地區拓展的重要一步。
新一波上市潮風起云涌
隨著IPO的放閘，出版企業迅速響應，成為資本市場焦點。上半年已有三家企業在主板和創業板上市，另外中國出版集團公司、中國教育出版傳媒集團、中國科技出版集團、山東出版集團等的上市工作正積極推進。除了上市，各出版機構還利用股改、成立子公司或者并購來深化體制改革、優化自身產業布局。
◆1月21日，中文在線登陸深圳證券交易所創業板，成為國內“數字出版第一股”，上市后連拉22個漲停板，成為資本市場上的明星。
◆5月19日，讀者出版傳媒、新經典披露招股說明書。
◆6月可謂中國出版業的“上市月”——青島出版集團旗下青島城市傳媒股份有限公司借殼青島堿業上市。6月17日，讀者出版傳媒拿到了證監會IPO批文，股票將正式上市發行，成為“中國期刊第一股”。6月19日，南方出版傳媒股份有限公司首發通過證監會發行審核委員會審核，擬募資近10億元。
◆6月2日，河北出版傳媒集團公司與山東世紀金榜科教文化股份公司簽訂戰略合作協議，雙方將在多個領域開展深入合作，力爭實現共贏發展。
文化影響力日盛 海外獲獎屢見不鮮
“走出去”繼續向縱深推進。中國頻頻被邀參加國際書展成為主賓國，顯示了日益強大的文化號召力。
中國成為各種書展主賓國的?？?。中國出版企業海外獲獎已屢見不鮮。
◆2月11日，中國首任明斯克國際書展主賓國。
◆4月3日，二十一世紀出版社在博洛尼亞童書展獲“2015世界年度最佳童書出版社”大獎，實現了中國大陸出版社在該獎項上零的突破。
◆4月17日，倫敦書展卓越獎頒獎，中國六席入圍，中國出版集團斬獲分量最高的國際出版卓越獎主席大獎。
◆5月份美國書展，中國首次作為主賓國參加。特別是中國出版集團 “讀懂中國”（ReadChina）沙畫藝術片登陸紐約曼哈頓時代廣場上的中國屏，這是中國出版企業首次登上時代廣場的大屏幕。
出版單位還利用自身的對外聯系和資源優勢，通過各種形式擴大對外交流的渠道。
◆1月6日，云南新知集團在金邊開辦柬埔寨中國文化之家。
◆4月28日，浙江出版聯合集團在吉隆坡國際書展開拓“絲路書香”東南亞板塊，也是浙江版圖書在海外規模最大的一次綜合性展示。
◆5月12日，時代出版傳媒在澳大利亞設立新公司，主要開展圖書期刊出版、文化服務貿易、文化交流論壇等業務。
◆6月26日，中國出版集團旗下中國圖書進出口（集團）總公司與俄羅斯國家圖書館簽署“易閱通”戰略合作協議，探索數字化“走出去”新模式。
◆6月30日，中國國際出版集團進軍拉美，開辦區域中心，將協調在拉美的書、刊、網業務及翻譯工作。
◆6月30日，上海新聞出版局宣布擬設立翻譯出版促進計劃。
◆6月30日，鳳凰出版傳媒在納米比亞成立中非印務基地。
數字出版移動端競爭加劇 電子書大戰正酣
互聯網巨頭BAT繼續加大對數字閱讀的投入，移動端的數字出版成為爭奪焦點，內容建設與自出版成為關鍵。傳統出版企業繼續探索數字出版新模式。
互聯網巨頭BAT繼續加大對數字閱讀的投入，競爭加劇。
◆1月，蘇寧閱讀與百度文學達成戰略合作。
◆2月13日，當當數字閱讀業務進行架構和資本層面的雙重調整，顯示出數字閱讀在當當未來發展中的重要地位。
◆3月16日，由盛大文學和騰訊文化重組而成的閱文集團成立，將占據網絡文學50%以上的市場份額。
◆3月10日，騰訊文學與美國數字發行公司Trajectory簽署協議。
◆4月14日，Trajectory與擁有多看閱讀的小米簽訂一系列協議，協議簽約單位還包括麥克米倫出版社、麻省理工出版社和英國圖書批發商加德納斯。
◆4月23日，阿里巴巴殺入網絡文學領域，成立阿里文學。
◆6月17日，京東宣布收購社交閱讀應用“拇指閱讀”發力高端閱讀。
◆1月6日，總局出臺《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》，網絡文學逐漸被納入行政管理軌道。
互聯網巨頭和網絡運營商在數字出版上擁有平臺、技術和資本的巨大優勢和野心，他們的熱情引爆了電子書市場。
◆2月15日，當當開啟電子書免費大戰。
◆4月21日，首屆中國數字閱讀大會在杭州舉行，由中國移動手機閱讀基地轉型的咪咕數字傳媒有限公司正式啟動。
傳統出版企業也在謀轉型、探索數字化發展之路。中信出版社稱數字出版盈利超過2000萬元。
◆4月10日，時代出版傳媒公司“時光流影”平臺正式開通“微信時光書”功能。
◆5月，中國民主法制出版社宣布法律類圖書單行本將只出電子書，紙質書則按需印刷。
數字出版關系到出版行業的轉型，5月6日，中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室負責人表示，出版企業數字化轉型升級仍然將是中央財政重點支持的首要重點。
◆1月23日，總局下發《關于申報國家數字復合出版系統工程應用試點單位的通知》。
◆3月31日，中國音數協大眾數字出版工委會成立，以期推動傳統新聞出版產業與新興媒體融合?？偩诌€通過推進數字科技應用來推動傳統出版單位轉型與融合。
◆4月9日，被列入國家文化發展規劃綱要的新聞出版重大科技工程——國家數字復合出版系統工程啟動。
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為方便廣大讀者了解上半年書業大勢，特簡要列出本報2015 年上半年分銷、專業出版、教育出版、大眾出版、傳媒、世界出版幾大板塊的重點報道和關鍵詞。
分銷
關鍵詞：教輔 實體門店改造 非書經營
整體而言，2015年教輔圖書市場將呈現穩中求進的發展勢頭。新一輪教育考試改革、互聯網發展，教輔市場一方面將呈現新品開發、價格體系更加理性，新經營模式、贏利模式探索更為積極，區域市場個性化、定制化需求更加多元，數字化、多元開拓經營質量與效益并重等特點。另一方面，隨著國有出版資本的強勢介入，“國企+民企”等新型合作模式的涌現，教輔市場將逐步走向規范，競爭將更為激烈。教輔市場“蛋糕”有限，“百家爭鳴、百花齊放”格局下，2015年教輔市場將迎來新一輪“洗牌”。
鏈接：1 月16 日2018 期7 版《教輔市場新一輪“洗牌”開啟》
當當網2015年開始推動以四款移動APP（當當讀書、知識庫應用、輕閱讀應用、聽書應用）為核心載體的數字閱讀“三年計劃”，為自己的數字閱讀新計劃點的開門一炮。
鏈接：2 月13日2116、2117 期合刊3 版《當當拆招數字閱讀》
2015年全國兩會期間，李克強總理在政府工作報告中首次提出將制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網快速發展。傳統新華書店保留優勢之外也順勢而為，從線下實體門店改造，到線上銷售平臺的功能升級，再到微商、微店等移動互聯網平臺的飛速拓展，正在走一條店商、電商、微商三位一體的“互聯網+”融合發展之道，用創新驅動、創造發展，形成“1+1=11”的放大效應。
鏈接：3月24日2125期1版《書店如何在互聯網+中尋機會》
很多書店賣場在轉型升級中，打破了以往單一產品的引進、銷售模式，建立起非書品獨立品類與品牌，形成品類管理優勢，并延伸出符合市場化、個性化動向及需求的產品；在非書品銷售環節，部分書店還采用了專業銷售人員進行銷售，提高了服務和推薦有效性與準確性。在市場經濟環境下，實體書店堅持圖書主業不動搖，多元業態同步發展的求新求變之舉成效顯著，非書品經營增加了店面銷售，提高了坪效，也拉動了圖書銷售的增長，促進了書店整體效益的提升。
鏈接：5月12日2137期2、3版《非書經營大勢所趨 求新謀變任重道遠——全國書業非書品經營調查報告》
專業出版
關鍵詞：重大出版工程 辭書數字化 學術數據庫
出版企業從“被動”到“主動”，從“臨時抱佛腳”到“提前規劃”，從“單一品種”到“多層次選題架構”，從“孤立的選題策劃”到“全方位的機制與體制創新”，以主題出版為核心的重大出版工程，已經成為眾多出版社年度選題計劃中的重點板塊和重要抓手。
鏈接：5月12日2137期11版 《主題出版策劃如何放開思維》
如何與時俱進，延續工具書的生命力，許多傳統出版人都面臨著面臨急切的憂慮。將單一紙質版改為紙質版、電子版和網絡版并行的模式，受到業內同仁首肯，許多先行者開展了諸多辭書數字化的嘗試。但隨著新現象的出現，一些新難題也逐漸出現。
鏈接：5月19日2138、2139期合刊7版 《辭書數字化三大維度待解惑》
擁有內容資源的出版企業對學術數據庫領域的發掘，相比技術公司而言則稍顯落后。借鑒海外先進出版商的經驗來看，學術數據庫的研發和販售，顯然是一種頗具潛力的盈利模式，例如數據庫ScienceDirect、SpringerLink即分別成為了愛思唯爾、施普林格的核心產品，相關領域的大學、企業、圖書館等購買者眾。近兩年國內的有識之士也已經梳理手中的學術資源，意欲重新進行知識發掘，構建一整套的學科關聯體系，搭建學術數據庫。
鏈接：3月31日2126、2127期合刊8版 《學術數據庫：出版重啟知識再發掘》
教育出版
關鍵詞：大學社戰略合作 教輔書創意 學前教育
諸多大學社通過與業內外機構展開數字出版、教育服務等多層面的戰略合作，實現有效的資源盤活和板塊拓進，跨界融合趨勢顯現。
鏈接：1月23日2110期7版 《大學出版社多層面戰略合作見成效》
隨著教輔開發能力和市場競爭首發的升級，教輔不再僅僅是題海的代名詞，而是越來越多地在內容和形式上融入“創意性”開發，為教育出版中這個重要的出版板塊的發展帶來了新的出版趨向和思考。
鏈接：4月14日2130期9版《教輔圖書也要來點“創意”》
學前教育的向好發展為出版企業帶來新的產業機遇，學前教育產品從紙質圖書拓展到媒介教育資源，從幼兒園教學到家園互動，為構建完整幼兒教育圈提供實體產品和服務，而這也從一定程度上拉動了企業的轉型。
鏈接：6月26日2149期1版《學前教育風口，出版能否飛起來？》
大眾出版
關鍵詞：童書社群 主題樂園
眼下，不少童書經營者開始圍繞社群，深入終端去做培訓、做童書、做活動……其中最為顯著的特點是，借由微信等自媒體平臺，進行社群的開發、維護、產品銷售，并開展線上線下的培訓、親子游等各種活動，最終實現產品到渠道到終端的全線貫通，并可持續品牌建設——相比看不到讀者的傳統童書出版-發行-銷售模式，要明朗高效許多。更為重要的是，社群掌門、用戶（讀者）、參與者高度粘合的局面，鏈條一旦通暢，商業形態將無限可能。
鏈接：5月19日2138、2139期5、6版 《童書社群經營實用指南》
近年，少兒圖書市場繁榮，市場新態勢不斷涌現，主題樂園就是一個備受關注的少兒產業項目。目前，迪士尼、HETTEMA等海外一些以青少年為主要消費對象的主題公園也正在進入國內。中國少年兒童新聞出版總社、安徽少年兒童出版社、大連出版社、二十一世紀出版社等也都積極投資合作興建主題樂園。上游創造優質童書內容；中游以原創內容為基礎進行各相關產業項目的策劃、設計；下游則開發兒童樂園、動漫、影視、教育軟件、游戲、衍生品等，形成上下游協同開發，互相促進的局面。
鏈接：1月23日2110期6版《主題樂園少兒出版產業鏈延伸路徑》
傳媒
關鍵詞：個人網絡電臺 在線音樂
當微信自媒體、網絡垂直媒體、“今日頭條”等新興媒體在瓦解報紙雜志等印刷媒體時，以喜馬拉雅為代表的網絡電臺則把廣播行業推向了深淵。提供更個性化的內容，已經成為網絡電臺與傳統電臺競爭的優勢。2014年，個人網絡電臺迅速形成一個全新的新媒體陣營。2015年，個人網絡電臺更加規?；?、成熟化，個別將在商業化上有所突圍。
鏈接：2月13日2116、2007期合刊8版 《個人網絡電臺興起》
2月27日，國內知名新聞雜志《壹讀》確認，自2015年2月開始停止紙質印刷版發行。公告還稱，紙質雜志的大規模發行消耗了太多的精力，未來將會把這些精力用在更有效率的互聯網產品上。除了雜志之外，《壹讀》的視頻、微博、微信等將會繼續數字化生存。
鏈接：3月3日2119期6版 《<壹讀>放棄紙刊，全面進軍互聯網》
2015年，在線音樂行業面臨大發展與大變局：巨頭不斷角逐，數字音樂的版權之爭前所未有地激烈；數字音樂版權規范化得到重視；多方垂直細分音樂平臺蓬勃發展。在已經日趨成熟的音樂市場上，內容的深度挖掘、體驗式消費以及音樂社交成為重要的三大方向。資源大戰已展開，大量充實曲庫、購買正版版權、搶奪用戶成各平臺核心戰術。
相關鏈接：5月19日2138、2139期合刊第10版 《互聯網音樂刷新夢想》
世界出版
關鍵詞：大數據 2014年報
數字化的發展，使海外出版商獲取數據的方式更加多元化。通過電郵營銷，出版商可以跟蹤到打開率、點擊率等指標，并為群發電郵增加新的用戶群。在電子商務平臺上，出版商可以跟蹤用戶的消費和瀏覽活動。在社交媒體平臺上，出版商使用先進的工具來了解更大的消費者市場，并跟蹤某些作者、圖書或讀者閱讀興趣的趨勢。通過這些途徑進行消費者行為監測、數據收集和分析，為進一步的營銷、產品研發和決策提供支持。
鏈接：3月13日2122期7版 《海外出版商如何通過大數據找尋新藍?！?/span>
從各大國際出版集團2014年報解讀國際書業未來走勢。在學術出版領域，各集團通過平臺整合、業務并購，從資訊提供商向電子解決方案提供商轉型；在大眾出版領域，各集團通過暢銷書打造，加大電子書投入等支撐營收增長；在教育出版領域，各集團通過升級在線教育服務，完善高教服務體系拉動數字出版業務增長。
鏈接：5月5日2135期5版《從國際出版集團2014年報 解讀出版走向》
（來源：中國出版傳媒商報）